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Entrevista con el autor de La era del consumo en La Dinamo
03-04/2006
Luis Enrique Alonso. Politizar el consumo
Esteban Hernández
Enmarcar el consumo en un contexto que nos sea inteligible, asumiendo sus contradicciones y sus
posibilidades liberadoras y situándolo en un marco de interrelación política son algunas de las tareas que
Luis Enrique Alonso, catedrático de sociología de la Universidad Autónoma de Madrid, emprende en su
apasionante La era del consumo (Siglo XXI).
En tu libro narras el paso de una sociedad que se preguntaba cómo hacer que el trabajador trabajara a otra que busca
métodos para conseguir que la gente consuma.
El libro es un recorrido que se inicia en una sociedad cuyo discurso estaba ligado a la funcionalidad, al confort, que pretendía
conseguir la felicidad mediante el aumento de facilidades, y que nos ha llevado a otra en la que la esfera del consumo se ha
recalentado, donde se han perdido ciertos elementos de racionalidad y que tiene una lógica muy autónoma. Por otra parte,
esta sociedad es también muy esquizofrénica, está llena de discursos contradictorios y, muchas veces, amenazantes. La
sociedad de consumo constituye una situación paradójica en la que las lógicas se han vuelto contralógicas. Si te fijas en el
lenguaje y la iconografía actual lo que encuentras es barroquismo, dificultad de lectura, contradicciones, discursos de la
amenaza: “ah, pero no tienes esto, ¿qué será de ti?”; “ah, pero no sabes inglés, entonces…” ...
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